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用特色栏目提升广播频道竞争力www.891212.com

更新时间: 2019-11-06

  对于《中国广播报》,朋友们并不陌生。它是1955年中央台创办的一张老报纸,也是中国广播界唯一的一张中央级报纸。根据国家广电总局党组会的决定,《中国广播报》在2003年1月8日更名为《中国广播影视报》,由中国广播电影电视集团和中央人民广播电台共同主办。现在,根据总局决定,这张报纸又重新恢复原有名称《中国广播报》,由中央人民广播电台主办,拟于2007年1月正式复刊。

  目前,广播市场竞争日趋激烈,节目同质化现象比较严重,各频道的节目大都似曾相识,归根到底是栏目内容的同质化。因此,解决这一问题的有效途径是打造广播特色栏目,使之成为具有自身特色的栏目品牌,进而在众多的广播栏目中脱颖而出、独树一帜,将特色栏目品牌效应放大到频道发展中,从而提升广播频道的竞争力。

  首先是个性化,所谓栏目的个性化,就是指栏目拥有自己独特的传播内容和表现形式、拥有自己的独特风格。个性化的栏目定位很重要,首先要根据整个频道确立的内容定位、文化品格及主持人声音形象定位,结合受众群体完成自身的设计,在栏目自身定位的前提下去彰显自己个性。

  二是差异化,这种差异化是在同类型栏目的比较中产生的,通过寻求市场的空白点,力求形成自己的特色,“差异化”的实现不仅仅是内容层面的突破,也可以考虑如何在同一内容中选择特殊的形式和风格。比如过去的播新闻,变成现在的说新闻、聊新闻等多种形式,变成“你无我有、你有我新,你新我特”的思路,来实现同类栏目的差异化。www.891212.com

  三是本土化,这一点对于我们地方台尤为重要。我们常说“节目为本,内容为王”现在的地市级电台的竞争力不高,说到底,是拿不出自己有特色的节目或品牌节目。在市级广播电台中,只有贴近本地生活,才能引起共鸣、产生反响。说地方的人和事,说地方人关心、关注的事;突出本地独特文化特色,大力挖掘地方文化;反映本地的风土人情,2019-10-23可谓兹事体大。牛牛高手论坛1635,本地听众,最想了解本地信息,周围的人在干什么?自己该怎样生活,这种贴近生活的本土化信息,在众多的心里感受和生活经历上都具有很大的接近性,最能吸引听众。

  不论是与异媒体还是同媒体的竞争中,地市级广播一段时间内总是处于劣势,究其原因就说由于观念陈旧,缺乏品牌意识。要建设特色栏目,首先要树立“特色” 观念,在广播发展过程中没有一成不变的模式,也没有一劳永逸的手段。

  廊坊人民广播电台现有新闻综合、长书、戏曲曲艺三个广播频道。长书频道作为专业化频道,经过几年的发展,已经在全国颇负影响,占有了京、津、廊地区大规模的听众市场,在这一成功经验的基础上,2005年又开办了第二个专业化频道-戏曲曲艺频道。经过一年多的运行,也拥有了一大批相对稳定的听众群体。节目收听率在不断提升。而新闻综合频道,是廊坊电台开办最早的频道。节目收听率和经济创收一直处在徘徊状态。广告收入微乎其微,在认真反思之后,认为重要原因是整个频道设置不尽合理,节目没有特色,对象性不明确,难以形成固定的收听群体。2007年,廊坊电台决定按照“频道专业化、栏目特色化、节目精品化”发展思路,对新闻频道全面改版。调改的宗旨是:在保持紧紧围绕市委市政府中心工作展开宣传的前提下,进一步突出新闻特色,总投资超130亿覆盖8个区 深圳13个公共住房项目集,加大信息量,同时增强服务性,特别侧重城市交通服务。随着城市经济的发展,具有明显社会经济发展标杆特征的汽车越来越多。目前,小小的廊坊市汽车拥有量已达23万余辆。上下班高峰出现严重堵车现象。另外,“廊坊广播覆盖京津,京津塘高速及多条国省道路途径本市,大批司乘人员需要及时了解城市道路交通状况。广播的移动性,快捷性,伴随性和个性化的服务功能最能满足这种需求。节目内容定位在新闻交通音乐为主。建立特色栏目《一路同行》,分别设立早、中、晚三档节目,三档节目都有不同的内容定位,但都是以热线、信息与听众交流互动的方式进行。锁定在社会主流人群,出租车司机。

  因此,新闻综合频道的改版,把主要受众锁定在了有车一族和出行市民上。全新的频道形象,贴近百姓的生活内容,获得了广大市民特别是出租车司机纷纷关注、收听、参与节目。一小时的直播节目参与短信量达到400余条,还有许多热心听众打电话,在廊坊电台网上留言。运行一年来,节目收听率大幅提高。

  频道中的栏目就是一种产品,因而栏目也就同样需要定位和市场细分。有了明确的市场定位,就能使频道有可能实现专业化和特色化。从而找到适合自己生存的空间。

  近年来,廊坊电台从栏目建设入手,通过市场调查分析,找准目标群体,充分掌握目标听众的具体情况,在每个频道中设立了不同的特色栏目。比如,新闻综合频道的《百姓热线》,自去年开播以来,受到全市各个层面的关注。这是廊坊电台建立以来第一个标准意义上的监督性栏目。是一档大型的开放式问题互动热线直播栏目。全方位的接听百姓有关政策、执法、行政、民生等方面的问题。在党委政府与群众之间架起一条沟通的桥梁。将政府与民众在沟通中心贴心的表达,解决问题,促进提高达成和谐局面。这档大型直播节目是经过我们调查,了解广播市场后,根据廊坊市的具体情况:改革开放中心的廊坊,从一个相对封闭落后的地区,经过自强奋斗,已成长为在全国范围内同类城市的佼佼者,廊坊这个名字成为廊坊自己的品牌。尤其是近两年,市委市政府以前所未有的雄魄和战位,制定了一系列决定廊坊发展方向和历史命运的发展战略,在这一大背景下,廊坊区域内的社会舆论环境也在高效率的体现出文明开放、和谐、民主,这一气氛为新闻媒体通过新闻媒体舆论监督的形式参与社会大环境的建设提供了客观条件。《百姓热线》开播以来,每天接受的热线电话和短信都在十条以上。成为廊坊电台热度最高,关注程度最强,信息最密集的节目。

  廊坊市地处京畿,历史悠久,人文荟萃,有着深厚的文化积累,戏剧曲艺从最早的周傩一直绵延流长,尤以明清时期为盛,各地戏楼林立,戏曲演出兴盛不衰,建国后,一度达到巅峰,全市有百余个业余河北梆子剧团和四个专业剧团,直到如今,它仍然是廊坊戏曲行当中重要的一个剧种。尤其是中国的国粹艺术京剧在当地有稳定的喜好人群。京剧艺术家李少春的家乡,霸州花巨资修建了“李少春大剧院”每月唱大戏成了霸州一道丰盛文化大餐。也为戏曲爱好者提供了欣赏机会。评剧是继河北梆子、京剧传人之后的后起之秀,当代评剧表演艺术家古文月是河北固安人,很大程度上影响了当地的评剧爱好者,梆、京、评等剧种在廊坊地区广泛流传,廊坊电台抓住了这一特点,以满足广大戏曲爱好者的需求。2006年成立河北省首家戏曲曲艺专业频道,迅速在听众中引起强烈反响。收听率不断提高。其中的《戏迷乐》栏目是这个频道的品牌栏目。2006年12月,以戏曲频道为依托,以活动为载体,成立了戏迷俱乐部。半年来,聚集了京津冀50余家戏迷俱乐部。联谊会员达到3000余人。2007年3月举办了“和谐之声”戏曲晚会。廊坊几百余名戏迷和名家同台献艺,晚会分别在中央电视台、河北人民广播电台播出,在京津冀引起轰动,在《戏迷乐》栏目中,50家俱乐部的广大戏迷走进了直播间或通过电话竞展才艺,使《戏迷乐》真正成为戏迷乐园,节目也由此吸引更多的听众,扩大了电台在社会上的影响力。一位听众给栏目组写信赋诗赞美:电波传颂戏韵声;长音民俗浮长空;连线直播共互动;放喉高唱六千名,生旦净丑京评梆;优美刚柔各纷呈;广播戏迷齐努力;戏剧联谊月月红。

  在各种媒体竞争日益激烈,生活节奏日益加快的今天,服务功能对节目来说可以说是满足受众需要,增强竞争能力的法宝。因为这种服务是积极主动,不讲价钱的,而且是有效的。听众收听节目后,能对生活产生某种影响得到实际收益;当一个节目能为听众带来这样的实惠与帮助时,那么这种媒体必然在受众的心目中占据一定的位置了。从受众接角度看,受众触媒体是为了满足某种需要,人们的各种需求在不断发生变化,媒体要及时捕捉到并据此创办新栏目以满足其需要。比如,廊坊市的餐饮业很火爆,人们有时不知道去哪家餐馆好,于是在通过市场调查了解后发现,新闻频道和戏曲频道中分别设立了《吃在廊坊》和《天天美食街》两档美食推介栏目,让人们了解廊坊最具特色的美味佳肴和良好的就餐环境,引导人们美食消费新潮流,倡导美食新主张。

  新闻频道的《交广服务热线》栏目,与交管部门合作,邀请交管部门负责人走进直播间,通过热线宣传交通法规,解答听众咨询,听取交通参与者的意见,联系廊坊市多家汽车维修站点,通过节目为司机提供汽车维修保养,装饰等专业技术指导;同时《交广服务热线》还为听众免费发布汽车出租、转让、求职。寻物及二手生活物品的买卖信息,为供求双方牵线搭桥,这个栏目很受听众的喜爱。随着节目知名度的提高,参与的听众越来越多,交易越来越火爆,成功率也越来越高,交易短信在有限的节目时间读不完。这个节目为听众带领了实际经济效益和帮助。

  本台的《法制广场》栏目,在注重普法宣传的同时,不断提高节目的服务性,帮助听众解决实际生活中遇到的法律问题,为听众指点迷津,为此开办了“律师咨询热线 ”,每周六都会有廊坊比较知名的律师走进直播间,通过热线为听众解答法律咨询,答疑解惑,这个节目一直受听众的认可和欢迎。

  因此,当我们的节目真正介入受众的生活,真正与他们的利益甚至忧喜发生了丝丝缕缕斩不断理还乱的联系的时候,那么这个媒体或者说这个节目也就真正成为受众生活的一部分了。